直播电商问题频发,嘉悦购或可趁势出击?

2020/7/28 11:14:32来源:美人与刀客作者:美人与刀客0

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今年以来,在直播带货的大潮席卷下,不少明星和网红在利益的驱动下投身手机里的“云摆摊”之中。然而这些人在直播电商中的表现却不理想,据知名财经媒体报道称,小沈阳直播卖白酒,下单了20多单,仅退货就有16单;叶一茜直播卖茶具,在线观看人数近90万,销售额却不到2000元;就连商业财经大佬吴晓波也难以避免翻车的尴尬。往前数数,这些人中还包括李湘、许君聪、雪梨等,均难以幸免。

翻车的明星、网红实在太多,加上近来关于直播带货刷单、虚报等现象的揭露,导致外界对明星、网红直播带货普遍持负面看法,甚至将所有责任归结到他们头上。然而事实真是这样吗,明星、网红直播带货到底有没有价值和前景?

直到去年,直播电商才真正进入大众视野,加之今年疫情黑天鹅的到来,意外催生了直播电商的大爆发。2019年中国直播电商市场规模达4338亿,预计2020年将翻一番达到9610亿。

风口之下,各大平台都想分得一杯羹,彼此之竞争异常激烈。抖音、快手希望借机弯道超车,而阿里、京东、拼多多等电商平台当仁不让,谁都希望自己的数据表现亮眼最好是压过对手。作为稀缺的流量资源,明星、网红成为了各大平台争抢的对象,提供流量资源、佣金减免等优惠政策。

对于他们的数据注水、虚假宣传、刷单等情况,如果没有外人跳出来揭露,平台通常会保持沉默。在大数据、人工智能等新技术的加持下,平台对于数据造假的鉴别能力已经大为提高。之所以屡屡出现明星、网红直播带货刷单、造假的现象,根子上与平台的默许态度分不开。

平台对稀缺资源的争抢、主播由于利益驱使的造假、机构疯狂的扩大溢价效应,加之品牌方的草率,这使得直播电商问题频发,让人对“直播电商”的发展前景产生了质疑。

那么在这样的大背景下,以嘉悦购为代表的社交电商能否获得良机,趁势出击呢?答案是肯定的。有调查显示,截止今年五月全国滴滴司机注册人数上升201万,代驾人数也新增60余万,当全民收益由于疫情下降之后,每一个人都在考虑如何增加自己的收入渠道。

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早前,嘉悦购宣布由零售商升级为零售服务商也是出于这一点的考虑,让用户将消费和收益结合是特殊市场环境之下的必然选择。在供应链服务方向,嘉悦购基于B2C模式,将产品质量进行强有力的把控;同时采用开放平台模式,撮合上下游的匹配及履约的全链路管理,帮助平台内品牌方有机会实现整体的一盘货。

不仅如此,嘉悦购在物流服务方面也做了大幅度提升,预计在2025年完成2000万平方仓储基础设施布局,未来三年将减免仓储存量费;并在物流的场景服务方面打通线上线下数字化,帮助零售商升级场景能力,协同用户更有效率地触达用户。

综上,在直播电商出现短暂性困难的同时,社交电商总将会迎来重大机遇,谁能够在这波机遇中准备充分谁就能获得跃迁式发展,如果嘉悦购能够充分准备,必然能够在这段环境中快速成长为独角兽。


责任编辑:美人与刀客

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